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一条创意巧妙、制作精湛的广告片可以牢牢的吸引消费者的眼球，让消费者到超市说着某某广告要产品。那么广告片拍摄好要把握住哪些要素呢？
图像(video)、声音(audio)和时间(time)是广告片借以表现广告信息的三大基本要素。
图像，也就是呈现在电视屏幕上的映像。它是具体、动态的景物形状与颜色的影像，是摄像机或摄影机拍摄下来，再通过电视机还原的一种幻像。图像是广告片的主要构成要素，具有生动、直观、具体等特点，往往一个镜头就可以提供给观众综合多样的视觉信息。
声音是广告片表现的另一个重要因素，它是声波通过电视机还原的结果，是各种声音信息的再现。声音与图像配合，向观众提供丰富的信息，具有很强的表现力和真实感。在广告片中，时间有3个含义：其一是指广告的实际长度；其二是指广告片的表现时间；其三是广告片观众的心理感受时间。视觉和听觉这两个要素，也是通过时间来构成变化和节奏的。
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