对于“快”与“时尚”同时得兼的渴望，使zara、h&m、优衣库、gap等快时尚品牌掀起了服装界的一场革命，大量廉价而时髦的衣服给消费者带来感官的冲击，让消费者惊喜地发现，原来漂亮并不需要付出太多的金钱。
　　2018年全国居民人均消费支出19853元，同比增长8.4%。新生代调查的数据显示，2018年大众人群的平均生活支出13368元，服装支出被医疗、教育等项目挤压，服装仅占比15%。由于时尚品牌对线上渠道的重视，2018年中国网上零售额大涨23.9%达到9万亿元，其中服饰零售额同比大涨22%，这一比例与服装消费总支出的下降趋势大相径庭。
　　服装市场从商务装、休闲装、运动装几大主要品类到市场更加细化，新生代十年的服装变迁折线图所示，各个品类都保持在小幅稳定增长态势。在这些品类中，最令人关注的就是快时尚户外运动服饰的崛起。受全球旅游健身热潮的影响，户外品牌开始鼓舞穿戴者探索自己的个性并弘扬冒险精神。从服饰到鞋款，从普通运动品牌到奢侈品牌，无一例外地纷纷坠入户外运动的漩涡。防晒防雨、吸汗散热成就了户外服饰的强大功能性，也汇聚了大批热衷户外的潮人们。可以预见，向细分领域“入侵”已经是各类服装服饰品牌的常规选择。
　　淘宝、京东、苏宁、唯品会等电商的兴起，让我们发现互联网独特的互动性和快速反应的优势，我们可以享受到比快时尚品牌更快的时尚。不管任何时尚元素出现，转瞬间铺天盖地就能找到相近的款式且丰俭由人，快时尚人群不仅仅在外表上紧跟了时尚，在精神上还参与了社会化电商。2017至2019三年的cmms数据表明，快时尚人群网购比例高于大众人群网购的63.5%，三年增长率为15%；大众人群网购热情持续增长，三年增长率为28%。
　　新生代针对快时尚人群调查显示，70后占比18.5%其中网购人群占20.2%；80后占25.6%其中网购占28.6%；90后占36.2%其中网购占37.9%。从性别看，男性占52.2%，女性占47.8%。时尚群体和我们固有的理念存在差距，在生活中很多方面都开始不再依赖女性的主导，男性消费者越来越精致，他们同样追求体现自我价值，在服饰美容等时尚领域的购买力越来越强大，品质男性们的“败家”能力并不比女人差。
　　70后、80后与90后一代有着不尽相同的价值观、生活方式及消费行为。大多数70后有着节俭，对事物保持来之不易、好好珍惜的观念；80后接受良好的教育和高素质的文化，且伴随全球化与互联网长大，其行为特征中形成了自我、不受传统约束的特点，喜欢购买具有独特风格的产品；90后是一个快速崛起发展的新兴消费群体；他们不仅是一个独立的消费群体，也影响着家庭的消费。与其他人相比,90后更喜欢追求流行,时尚与新奇的东西；80后与90后这两个年轻族群逐渐向市场的核心消费群转变，作为快时尚及网购的主力军他们的消费动态直接影响和改变着时尚的潮流。
　　时尚是瓶迷人的香水，无论你处于社会的哪个阶层，都能嗅到它的气味儿。经cmms调查，快时尚人群平均家庭月收入约为12393元、平均个人月收入在8000元以下，职业以一般雇员为主。实际上快时尚人群的收入并不很高，但你会很轻易地发现那些“armani”或者“prada”“gucci”的服装穿在他们身上。那些如出一辙的款式甚至就是几天前t台秀场上的翻版，价格却低廉到仅有原版的四分之一。这就是时尚品牌设计师们的功劳，然而款式虽然与大牌相仿但制作材料却相差甚远，或许快时尚人群穿的仅仅是设计并不在乎产品质地。
　　长期以来，女性是时尚消费“铁打”的主力军。如今快时尚人群男性更多，阿迪达斯和耐克等平价快时尚运动品牌,深受年轻男性消费者的青睐。越来越多的男性开始更加关注自己的外在形象，最直接的体现就是男性在服装消费方面需求日益旺盛。不仅如此，新生代的调查结果表明：快时尚消费者以年轻人居多，他们关注网红一类的明星日常穿搭和私服分享。他们喜欢购买国外产品，认为自己具有独特风格。他们中的许多人追求所谓的潮牌：美潮、日潮、韩潮和国潮，运动风日益盛行，很多大牌也开始往年轻化、运动化方向发展，他们的设计也在迎合90后00后的口味。
　　对消费者来说，每天能接收到太多关于时尚的信息。想要吸引消费者，现在要做的是快速放开，快速跟上时代，但快速并不是指快速的模仿大牌设计和制作工艺，而是要快速理解消费者的生活方式发生的变化，快速跟上消费者成长的步伐。

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